Koncepcje przyjazności dla środowiska i zrównoważonego rozwoju nie są nowe. Ale w ciągu ostatnich kilku lat nastąpił napływ zrównoważonych marek.
Marki te polegały w dużej mierze na swoich zrównoważonych praktykach, aby pozycjonować się i sprzedawać, i przyniosły rezultaty. W rzeczywistości badania opublikowane w Pierwszy wgląd wykazało, że ponad 60% konsumentów ze wszystkich pokoleń i prawie 90% konsumentów z pokolenia X jest gotowych wydać więcej na zrównoważone produkty.
W miarę pogłębiania się kryzysu środowiskowego coraz więcej konsumentów prawdopodobnie przestawi się na zrównoważone marki.
Czy to oznacza, że marki niezrównoważone wkrótce dotrą do końca?
Cóż, zasadniczo nie potrzebujesz zrównoważonego produktu, aby być zrównoważonym. Przyjmując przyjazne dla środowiska praktyki marketingowe, możesz odegrać swoją rolę w pomaganiu środowisku. W rzeczywistości nowe badania pokazują, że aż ogrom 81% konsumentów preferują marki świadome ekologicznie w komunikacji marketingowej i reklamowej.
Tak więc, nawet jeśli nie masz zrównoważonego produktu, możesz być przyjazny dla środowiska, wdrażając ekologiczne praktyki w swoim marketingu i reklamie.
Oto kilka przydatnych pomysłów na ekologiczny marketing.
Najlepsze ekologiczne strategie marketingowe
Przyjrzyjmy się czterem najlepszym zrównoważonym strategiom marketingowym, które możesz teraz wdrożyć w swojej firmie.
Zastosuj marketing cyfrowy
Jednym z najłatwiejszych sposobów uczynienia komunikacji marketingowej przyjazną dla środowiska jest przyjęcie marketingu cyfrowego.
W tradycyjnym marketingu marki zużywają dużo papieru, energii elektrycznej i innych materiałów, co przyczynia się do ich śladu węglowego.
Jeśli umieścisz cyfrowe oznakowanie, prawdopodobnie będzie ono włączone przez cały dzień i noc. Na przykład, jeśli masz tablicę informacyjną o wymiarach 2 m ”x 1 m”, jej zużycie energii elektrycznej będzie wynosić 7000 kW rocznie. To tyle samo, co mały dom w USA.
Podobnie, jeśli używasz ulotek, broszur, plakatów itp., zużyjesz dużo papieru. To również wpłynie niekorzystnie na środowisko.
Ale kiedy zdecydujesz się na marketing wyłącznie cyfrowy, możesz drastycznie zmniejszyć swój ślad węglowy. Nie potrzeba papieru ani ogromnych ilości energii elektrycznej, aby Twój marketing i reklama były zrównoważone i przyjazne dla środowiska.
Używaj ekologicznych opakowań produktów
Ekologiczne opakowania produktów to kolejny użyteczny sposób na wdrożenie zrównoważonego marketingu. Polega na stosowaniu ekologicznych materiałów opakowaniowych, które zmniejszają ślad ekologiczny i wpływ na środowisko.
Niektóre ekologiczne materiały, których możesz użyć w swoich opakowaniach to:
- Materiały pochodzenia roślinnego, takie jak kukurydza, bambus, trzcina cukrowa i biopolimery
- Plastik z recyklingu
- Pojemniki z tektury falistej (z drzewami)
- Szklana linia
- Celuloza
- Skrobia kukurydziana
- Papier Kraft wykonany z pulpy drzewnej
- Pianka zielonokomórkowa
Jeśli używasz opakowań produktów tylko po to, aby chronić swoje produkty przed uszkodzeniem, tracisz. Opakowanie produktu to znacznie więcej niż tylko warstwa ochronna.
Opakowania, jeśli są stosowane strategicznie, mogą być solidnym narzędziem brandingowym, które może pomóc w przyciągnięciu kupujących i zwiększeniu sprzedaży.
A jeśli chcesz przenieść opakowanie produktu na wyższy poziom i przekształcić je w potęgę brandingową, użyj kodów QR. Możesz włożyć QR kody na opakowaniach produktów aby odsyłać użytkowników do różnych kanałów online i dalej ich angażować.
Korzystaj z cyfrowych wizytówek
Networking ma kluczowe znaczenie w każdej branży, zwłaszcza tam, gdzie pracownicy muszą osobiście spotykać się z potencjalnymi klientami. Dystrybucja wizytówek to najczęstszy sposób udostępniania danych kontaktowych i budowania kontaktów.
Wizytówki papierowe mają jednak wysoki ślad węglowy. Dlaczego nie przełączyć się na cyfrowa wizytówka i zredukować ten ślad węglowy do zera? A jeśli musisz użyć fizycznej wizytówki, możesz wydrukować na niej kod QR swojej cyfrowej wizytówki.
Dlatego Twoja wizytówka będzie działać jako pomost do Twojej cyfrowej wizytówki. Ponieważ możesz edytować swoją cyfrową wizytówkę w dowolnym momencie, nie będziesz musiał często jej przedrukowywać. W rezultacie znacznie zmniejszysz wpływ na środowisko.
Inne ekologiczne sposoby udostępniania cyfrowej wizytówki to:
- Umieść kod QR swojej cyfrowej wizytówki w podpisie e-maila.
- Umieść kod QR w swoim sklepie stacjonarnym.
- Pokaż kod QR potencjalnym kontaktom bezpośrednio na telefonie.
- Umieść kod QR lub adres URL cyfrowej wizytówki na swojej stronie internetowej.
- Udostępnij kod QR lub adres URL w mediach społecznościowych.
Użyj zielonego koloru w swoim projekcie i marketingu
Zieleń kojarzy się z naturą, zdrowiem i dobrym samopoczuciem. Możesz komunikować swoje cele przyjazne dla środowiska, włączając zielony kolor do swoich materiałów marketingowych.
Na przykład, jeśli umieścisz w swoim logo zielony kolor, użytkownicy będą kojarzyć Twoją markę z przyjaznością dla środowiska. Podobnie możesz mieć zielony kolor w swoich e-mailach, reklamach, opakowaniach i innych materiałach marketingowych i brandingowych.
Korzyści z ekologicznego marketingu
Ponieważ konsumenci stają się coraz bardziej świadomi zrównoważonego rozwoju i przyjazności dla środowiska, ekologiczny marketing może być potężnym atutem każdej marki.
Oto kilka sposobów, w jakie marketing przyjazny dla środowiska może Ci pomóc.
Wyróżnij się na tle konkurencji
Zrównoważone praktyki marketingowe wyróżnią Cię na tle konkurencji.
Dzisiejszy krajobraz marketingowy jest bezlitosny, a wiele marek walczy o uwagę swoich konsumentów. Dzięki zrównoważonemu marketingowi możesz wyróżnić się na tle konkurencji i uzyskać nad nimi znaczną przewagę.
Zmniejsz wydatki marketingowe
Ponieważ marketing przyjazny dla środowiska nie wiąże się z dużymi wydatkami, możesz zmniejszyć wydatki na marketing i osiągnąć większy zwrot z inwestycji (ROI).
Tradycyjna reklama w telewizji, billboardach i szyldach jest droższa, podczas gdy reklama cyfrowa jest stosunkowo tańsza. Ponieważ marketing przyjazny dla środowiska koncentruje się przede wszystkim na kanałach cyfrowych i technologiach, takich jak kody QR, wydatki marketingowe nie zrujnują Twojej kieszeni.
Skaluj swój marketing bez wysiłku
Ekologiczny marketing jest łatwy do skalowania, głównie z dwóch powodów.
Jednym i najważniejszym jest poleganie na kanałach cyfrowych. W reklamie cyfrowej nie ma ograniczeń co do skali. Możesz kupić tyle reklam, ile chcesz, tyle postów na blogu, ile chcesz opublikować, i tyle postów w mediach społecznościowych, ile chcesz udostępnić.
Z drugiej strony skalowanie może stanowić problem w przypadku tradycyjnej reklamy.
Zdobądź lojalnych klientów
Lojalność jest cennym zasobem we współczesnym krajobrazie biznesowym. Ponieważ konsumenci mają tak wiele opcji, budowanie lojalności wobec marki jest wyzwaniem.
Ekologiczny marketing to sprawdzona strategia budowania lojalności, ponieważ konsumenci w dzisiejszych czasach preferują marki zorientowane na cel.
Rozwijaj swój biznes
Więcej konsumentów niż kiedykolwiek przechodzi na marki, które przestrzegają zrównoważonych praktyk. Przyjęcie marketingu przyjaznego dla środowiska pozwala dotrzeć do szerszej, bardziej lojalnej bazy klientów i wielokrotnie rozwijać firmę.
Jeśli chcesz zobaczyć szybki rozwój firmy, zrównoważony marketing może Ci w tym pomóc.
Końcowe przemyślenia
Konkurencja w marketingu nabiera tempa, a marki nieustannie walczą o uwagę i zaangażowanie konsumentów. Jeśli zastosujesz przyjazne dla środowiska strategie marketingowe, uzyskasz znaczną przewagę konkurencyjną i będziesz w stanie uzyskać dodatni zwrot z inwestycji w kampanie marketingowe.
Istotą zrównoważonej reklamy jest zmniejszenie śladu węglowego powodowanego przez reklamę. Możesz to zrobić za pomocą marketingu cyfrowego i technologii, takich jak kody QR.
Jeśli chcesz tworzyć kody QR dla swoich kampanii marketingowych, QRCodeChimp może pomóc.