Dlaczego stworzyliśmy śledzenie skanów GPS i co ono otwiera dla marek

Każda kampania marketingowa zaczyna się od jasno określonych celów, a jednym z najważniejszych jest wiedza nie tylko o tym, ile ludzie się angażują, ale gdzie oni się angażują.

Do tej pory analiza kodów QR pozwalała na określenie liczby skanów, typów urządzeń i ogólnych lokalizacji na podstawie danych IP. Przydatne, ale ograniczone. Kampania w Nowym Jorku może obejmować setki skanów, ale czy miało to miejsce na Times Square, Brooklynie, czy u konkretnego partnera handlowego? Dla marek inwestujących w lokalne działania te rozróżnienia mają znaczenie.

Dlatego zbudowaliśmy Śledzenie skanowania GPS w QRCodeChimpZa zgodą użytkownika rejestruje dokładną lokalizację każdego skanu, aż do współrzędnych GPS. Zapewnia marketerom bezpośredni wgląd w skuteczność kampanii, umożliwiając szybsze i trafniejsze decyzje oparte na rzeczywistych danych.

Przyjrzyjmy się temu bliżej. 

Jak działa śledzenie skanów GPS?

Po włączeniu funkcji śledzenia skanowania GPS każde skanowanie generuje monit o lokalizację. Jeśli użytkownik wyrazi zgodę, system rejestruje skanowanie z precyzją równą GPS i przesyła dane bezpośrednio do pulpitu nawigacyjnego w celu analizy lub eksportu. W przeciwieństwie do tradycyjnej geolokalizacji opartej na adresie IP, która zapewnia jedynie przybliżone dane o mieście lub regionie, śledzenie skanowania GPS zapewnia dokładność hiperlokalną, a jednocześnie zapewnia użytkownikom pełną kontrolę dzięki transparentnej, dobrowolnej zgodzie.

Dlaczego śledzenie skanów GPS jest dziś ważne dla marek

Precyzyjne dane o lokalizacji są niezbędne dla marek prowadzących kampanie oparte na lokalizacji. Śledzenie skanów GPS umożliwia zespołom marketingowym i operacyjnym:

▶ Atrybut skanowania do konkretne miejsca, sklepy lub miejsca wydarzeń.

▶ Przydzielaj budżety za pomocą pewność poparta danymi.

▶ Udoskonalaj kampanie w czasie rzeczywistym na podstawie gdzie zaangażowanie faktycznie występuje.

▶ Raportuj wyniki na poziomie regionalnym lub sklepowym z dokładnością, której kadra kierownicza i interesariusze mogą zaufać.

Co odblokowuje dla marek

📌 Atrybucja kampanii lokalnej

Zmierz zaangażowanie w konkretnym miejscu plakatu, ekspozycji sklepowej lub stoiska eventowego. Pozwoli to zidentyfikować, które miejsca przynoszą rezultaty, a które nie.

📌 Precyzyjne celowanie

Zidentyfikuj „gorące punkty” skanowania i odpowiednio dostosuj kampanie. Na przykład marka napojów może odkryć, że większość skanów pochodzi z okolic siłowni – informacje te wpływają na lokowanie produktu i promocje.

📌 Mądrzejsza alokacja zasobów

Dzięki przejrzystym danym na poziomie lokalizacji zespoły marketingowe mogą dostosowywać wydatki i dystrybucję w czasie rzeczywistym, inwestując więcej w dzielnice o wysokich wynikach i ograniczając marnotrawstwo w tych o niższych wynikach.

📌 Strategie zaangażowania na poziomie sklepu

Sprzedawcy detaliczni mogą traktować każdy sklep jako unikalny punkt styku. Informacje z danych GPS pomagają w podejmowaniu decyzji, takich jak lokalne promocje, ekspozycje w sklepach i regionalne eksperymenty cenowe.

📌 Silniejszy retargeting

Połącz dane ze skanowania GPS z CRM lub platformami reklamowymi, aby kierować reklamy do odbiorców na podstawie tego, gdzie podejmowali interakcje, oferując im trafne przypomnienia i działania następcze odnoszące się do ich rzeczywistych działań.

Zalety na poziomie przedsiębiorstwa

Dla większych organizacji śledzenie za pomocą skanowania GPS to coś więcej niż tylko funkcja kampanii. Działa jako funkcja strategiczna, umożliwiająca:

✅ Integracja CRM i automatyzacji:Synchronizuj dane GPS z HubSpot, Salesforce lub inną preferowaną platformą, aby uruchamiać przepływy pracy powiązane z lokalizacją.

✅ Zarządzanie i zgodność:Ponieważ dane są gromadzone wyłącznie za zgodą użytkownika, jest to zgodne z przepisami RODO, CCPA i innymi stosownymi ramami ochrony prywatności.

✅ Raportowanie regionalne:Zapewnij kadrze kierowniczej jasny wgląd w to, które miasta, dzielnice lub partnerzy handlowi mają największy wpływ.

✅ Efektywność budżetu: Zastąp domysły alokacją kosztów lokalnych kampanii i wydatków na reklamę zewnętrzną opartą na danych.

Zastosowania międzybranżowe

Chociaż oczywistym wyborem jest handel detaliczny i dobra konsumpcyjne, śledzenie za pomocą skanowania GPS przynosi korzyści w różnych branżach:

➡ Zdrowie:Śledź zaangażowanie dzięki systemowi rezerwacji wizyt w klinikach lub szpitalach opartemu na kodach QR.

➡ Wykształcenie:Pomiar uczestnictwa w wydarzeniach lub warsztatach na terenie kampusu.

➡ Organizacje non-profit:Zmapuj miejsca, w których najczęściej dokonuje się darowizn, aby skupić działania tam, gdzie odzew społeczności jest najsilniejszy.

➡ Wydarzenia i sponsoring:Zrozum wzorce zaangażowania w różnych strefach stadionu lub hali wystawowej.

Łączenie aktywności offline z wpływem online

Częstym wyzwaniem w marketingu jest połączenie aktywności offline z wynikami cyfrowymi. Śledzenie za pomocą skanowania GPS niweluje tę lukę. Oto jak:

1️⃣ Użytkownik skanuje plakat w centrum handlowym, wyraża zgodę na otrzymywanie informacji, a następnie dokonuje zakupu online.

2️⃣ Kupon zeskanowany w jednym miejscu jest realizowany w innym, co pozwala na uzyskanie wglądu w całą ścieżkę klienta.

Pomaga to markom udowodnić zwrot z inwestycji nie tylko na podstawie wyświetleń, ale także na podstawie konwersji w świecie rzeczywistym.

Bezpieczeństwo i zgodność

Dokładne dane o lokalizacji wymagają najwyższych standardów zaufania. Dlatego śledzenie GPS Scan Tracking zostało zbudowane z:

➡ Przejrzystość zgodyUżytkownicy mają zawsze możliwość podjęcia decyzji, czy chcą udostępniać swoją lokalizację.

➡ Szyfrowanie:Dane są zabezpieczone w czasie przesyłu i przechowywania.

➡ ZbiórMarki uzyskują wgląd w sytuację bez ujawniania danych na poziomie indywidualnym.

➡ Zgodność: W pełni zgodny z RODO, CCPA i innymi globalnymi ramami.

Efekt: spostrzeżenia bez utraty zaufania.

Wizualizacja danych, którą można wykorzystać w praktyce

QRCodeChimpPanel analityczny Zapewnia podział w czasie rzeczywistym według kampanii, miast i klastrów lokalizacji (regionów lub stref geograficznych). Użytkownicy korzystający z planów Ultima lub wyższych mogą eksportować szczegółowe dane skanowania do programu Excel w celu dalszej analizy offline.

Dzięki temu specjaliści ds. marketingu nie widzą wyłącznie surowych liczb, lecz mogą dostrzegać trendy — kiedy skanowanie osiąga szczyt, które obszary geograficzne działają najlepiej i które kody QR osiągają najlepsze wyniki.

Przyszłe możliwości z kodami QR z włączonym GPS

Śledzenie za pomocą skanowania GPS to dopiero początek. Oto, dokąd zmierzamy:

➡️ Integracja inteligentnego miasta:Wyobraź sobie kampanie obejmujące całe miasto, w których skanowanie kodów QR nie tylko dostarcza danych o zaangażowaniu, ale także oferuje wgląd w wzorce i trendy dotyczące mobilności.

➡️ Personalizacja wielokanałowa:Połącz lokalizację skanowania z zachowaniem cyfrowym, aby dostosować działania następcze za pośrednictwem wiadomości e-mail, reklam i aplikacji.

➡️ Optymalizacja zrównoważonego rozwoju:Ogranicz marnotrawstwo materiałów drukowanych i medialnych, koncentrując kampanie na dzielnicach, w których panuje rzeczywiste zainteresowanie.

➡️ Inteligencja zdarzeń:Sponsorzy mogą dzięki skanowaniu GPS na koncertach, targach lub arenach sportowych dokładnie określić miejsca, w których zaangażowanie uczestników w danym miejscu jest największe.

Podsumowanie

Śledzenie za pomocą skanowania GPS zmienia kody QR z prostych punktów wejścia w zasoby marki uwzględniające lokalizacjęDla marketerów to różnica między wiedzą ludzie skanują i wiedząc gdzie, dlaczego i w jaki sposób te skany przynoszą rezultaty.

Dzięki gromadzeniu dokładnych danych o lokalizacji w czasie rzeczywistym (za zgodą użytkownika) marki mogą lokalizować kampanie, optymalizować budżety i łączyć interakcje offline z wynikami cyfrowymi.

At QRCodeChimpNaszą misją jest uczynienie kodów QR mierzalnymi, inteligentnymi i strategicznymi. Śledzenie za pomocą skanowania GPS to ważny krok w tej podróży, dający markom przejrzystość potrzebną do pewnego działania i precyzyjnego rozwoju.

PYTANIA I ODPOWIEDZI