Kwietniowa kampania Taylor Swift z kodami QR z 2024 roku nie tylko promowała jej 11. album studyjny „The Tortured Poets Department” (TTPD), ale stała się globalnym fenomenem. W ciągu zaledwie kilku dni zagadkowe kody QR kampanii zgromadziły miliony fanów, „Swifties”, współpracujących online, rozszyfrowujących wskazówki i… dzielenie się odkryciami z prędkością światła. Szum medialny rozprzestrzenił się do mediów głównego nurtu, wywołując ogromne oczekiwania przed premierą albumu.
W tym artykule omówimy, jak przebiegała kampania, jakie lekcje marketingowe z niej płyną i jak możesz dostosować jej viralową magię do swojej marki. Zaczynajmy.
Na czym polegała kampania Taylor Swift z kodami QR?
Kampania Taylor Swift miała na celu promocję jej nadchodzącego albumu, którego oficjalna premiera miała miejsce 19 kwietnia 2024 roku. Jej zespół rozesłał ogromne kody QR w największych miastach USA i 13 innych miastach na świecie, w tym w Londynie, Melbourne i São Paulo, na kilka dni przed premierą albumu.
Po zeskanowaniu kodów QR, początkowo prowadziły one do niepublicznych filmów krótkometrażowych na YouTube, zawierających 13-sekundowy klip z napisem „Błąd 321”. To była pierwsza wskazówka, a fani zaczęli bombardować media społecznościowe w poszukiwaniu wyjaśnienia. Ekscytacja fanów rosła, gdy obserwowali ewolucję treści kodów QR. Później kody QR zaczęły ujawniać różne litery, zawierające tajemnicze wiadomości pisane na maszynie do pisania.
Kod QR w Chicago ujawnił literę „T”, podobnie jak literę „O” w Londynie, „F” w Melbourne i „H” w São Paulo. Swifties z całego świata wzięli udział we wspólnej grze, aby rozszyfrować wskazówki i odkryć ukrytą wiadomość. Fani w końcu odkryli, że litery ułożyły się w „Fortnight”, główny singiel albumu.
Wyniki kampanii
Płyta Taylor Swift „THE TORTURED POETS DEPARTMENT” sprzedała się w USA w nakładzie ponad 7 milionów egzemplarzy.
— dane wykresu (@chartdata) 6 stycznia 2025 r.
To najszybciej wydany album w tej dekadzie, który osiągnął ten kamień milowy. pic.twitter.com/EgFoae7c48
- Album „Tortured Poets” Taylor Swift stał się najczęściej odtwarzanym albumem w ciągu jednego dnia, osiągając wynik 315 milionów odtworzeń i będąc pierwszym albumem, który przekroczyła 1 miliard odtworzeń na Spotify w ciągu jednego tygodnia.
- Album stał się najlepiej sprzedającym się albumem na świecie w 2024 roku i ma sprzedano w sumie ponad 7 milionów egzemplarzy w USA.
- Album TTPD, który spędził 15 tygodni na 1. miejscu listy Billboard 200, został nominowany w kategorii Album roku podczas 67. dorocznej gali rozdania nagród Grammy.
Lekcje marketingu z kampanii z kodem QR Taylor Swift
Oto cztery wnioski marketingowe z kampanii, które marki z różnych sektorów mogą wdrożyć, aby wzbudzić intrygę i ciekawość:
1. Zapewnianie wielokanałowego doświadczenia i zaangażowania
Kampania Taylor Swift zapewniła fanom wielokanałowe doświadczenie, ponieważ nie zaprzestali interakcji z fizycznymi muralami z kodem QR i treściami cyfrowymi (YouTube Shorts). Mogli zobaczyć sklepy pop-up, radio satelitarne i pisanki w mediach społecznościowych (takich jak Threads), co dodatkowo zwiększyło sukces kampanii.
Lekcja: Stwórz spójne doświadczenie przedpremierowe, łącząc wiele kanałów, w tym treści w sklepach i treści cyfrowe, oraz wykorzystując narzędzia cyfrowe, takie jak kody QR.
2. Wykorzystanie dynamicznego kodu QR
Kody QR przekształciły murale na świeżym powietrzu w doświadczenia online. Stało się tak dzięki dynamiczny kod QR Zespół Swift zwiększył zaangażowanie fanów, dostarczając im codziennie nowe treści, bez konieczności malowania ścian. Ujawnianie różnych wskazówek i sekretnych liter po zeskanowaniu tego samego kodu QR przykuło uwagę grupy docelowej.
Lekcja: Wykorzystaj dynamiczne kody QR, które umożliwiają markom aktualizowanie/edytowanie informacji lub zmianę adresu URL docelowego w czasie rzeczywistym, bez konieczności ponownego drukowania kodu.
3. Angażowanie się w relacje z fanami
Ciekawym aspektem kampanii Taylor Swift była unikalna technika marketingowa dostosowana do jej grona fanów i zaangażowania społeczności. Zainspirowała ona fanów Swift z różnych stref czasowych do aktywnego udziału w odkrywaniu ukrytego przesłania, co zintensyfikowało jej działania marketingowe i zwiększyło szum przedpremierowy. Ta technika przyczyniła się do skutecznego marketingu szeptanego i zaangażowania w mediach społecznościowych.
Lekcja: Opracuj strategię marketingową, która zachęci docelowych klientów lub odbiorców do aktywnego udziału, wystarczającego, aby wywołać szum medialny przed premierą.
4. Ujawnianie tajemnic poprzez grywalizację
Zespół Swift wyniósł grywalizację na wyższy poziom, wzbudzając w fanach nieskończoną ciekawość i ekscytację, aż w końcu udało im się rozszyfrować przesłanie. W przeciwieństwie do tradycyjnych metod, ta gra była zabawną grą w poszukiwanie skarbów, wymagającą wspólnego wysiłku fanów Swift z całego świata. Fani musieli współpracować, wykorzystując swoje różne wskazówki i podpowiedzi, i wspólnie rozwiązać zagadkę.
Lekcja: Wprowadź elementy grywalizacji w interakcjach z klientami i spraw, by stały się wspólnym doświadczeniem.
QRCodeChimp: Twój partner w kampanii z kodem QR
Kampania Taylor Swift posłużyła jako wzór dla marek szukających szumu przed premierą. Aby uruchomić podobną kampanię jak Taylor Swift, rozważ użycie QRCodeChimp, niezawodna platforma i partner dla Twojej kampanii kodów QR.
Oto szczegółowe kroki tworzenia kodu QR na QRCodeChimp;
Krok 1: Odwiedź qrcodechimp.com i przejdź do strony z rozwiązaniami.
Krok 2: Wybierz rozwiązanie, którego szukasz dla kampanii.
Uwaga: QRCodeChimp oferuje szereg dedykowanych rozwiązań do prowadzenia kampanii z wykorzystaniem kodów QR, w tym: Strony produktów, kupony, adresy URL, formularze, wydarzenie Promocje.
Krok 3: Utwórz dynamiczny kod QR na potrzeby elastycznej kampanii.
Krok 4: Dostosuj kod QR, aby nadać mu niepowtarzalny wygląd.
Uwaga: Podobnie jak w przypadku utworu Taylor Swift „TTPD 13 13 13 13”, możesz także osadź obraz lub logo marki w kodzie.
Krok 5: Zapisz i pobierz. Przetestuj kod QR i upewnij się, że działa poprawnie, zanim go wydrukujesz.
Krok 6: Umieść kod QR w przestrzeniach sklepowych, na ulotkach, billboardach, reklamach telewizyjnych i w mediach społecznościowych, aby zmaksymalizować zasięg.
Podsumowanie
Kampania Taylor Swift z kodem QR na rok 2024 nie była jedynie chwytem promocyjnym. To był majstersztyk nowoczesnego marketingu muzycznego, który w pomysłowy sposób łączył intrygę, grywalizację i podejście wielokanałowe.
Sukces tej kampanii podkreśla wagę zrozumienia i zaangażowania grupy docelowej. Ostatecznie kampania TTPD firmy Swift stanowi dobitne przypomnienie dla marketerów z różnych branż, że wdrażanie dynamicznych narzędzi, takich jak kody QR, podnosi poziom obsługi klienta i zwiększa jego zaangażowanie w kampanię.
PYTANIA I ODPOWIEDZI
Na czym polegała kampania Taylor Swift z kodami QR w 2024 roku?
Kampania Taylor Swift na rok 2024 opierała się na promocji z wykorzystaniem kodu QR, której celem było wywołanie szumu przed premierą jej nadchodzącego albumu „The Tortured Poets Department” poprzez zachęcenie jej fanów na całym świecie do wzięcia udziału w inicjatywie.
Jaki był główny cel murali z kodami QR w kampanii Swift?
Głównym celem wykorzystania murali z kodem QR było przekształcenie doświadczeń fanów z przestrzeni fizycznej w cyfrową. Zespół Swift wykorzystał dynamiczny kod QR, co pozwoliło im na codzienne dostarczanie fanom w trakcie kampanii nowych, zmieniających się treści.
Jak Swifties rozwiązało zagadkę kampanii?
Fani Swifta z całego świata współpracowali ze sobą za pośrednictwem mediów społecznościowych i ostatecznie odkryli ukrytą wiadomość „Fortnight”, która okazała się kluczem do zagadki w kampanii poszukiwawczej.
Czy kampania Taylor Swift z wykorzystaniem kodu QR odniosła sukces?
Kampania odniosła sukces, z ogromnym zaangażowaniem fanów na całym świecie. To właśnie fani aktywnie promowali premierę albumu.
Produkty które mogą Ci się spodobać:
Dlaczego lokalizacja skanowanego kodu QR jest błędna (i jak to naprawić)
Lokalizacje skanowania kodów QR mogą być błędne z powodu sieci VPN, śledzenia adresów IP lub udostępniania linków. Dowiedz się, jak rozwiązywać problemy z lokalizacją skanowania i zapobiegać im, aby zwiększyć dokładność danych.
Utwórz kod QR do rezerwacji wizyt i synchronizuj odpowiedzi z Arkuszami Google
Oto kompletny przewodnik po tworzeniu kodu QR do rezerwacji wizyt i synchronizacji odpowiedzi z formularzem z Arkuszami Google.
Integracja API w QRCodeChimp Formularze do łączenia się z systemami CRM
Zapoznaj się z tym samouczkiem dotyczącym integracji API w formularzach i bezproblemowej integracji QRCodeChimp formularze do swojego systemu CRM, co umożliwia zautomatyzowany transfer danych i usprawnienie przepływu pracy.
Zwiększaj zaangażowanie dzięki datom kampanii z kodem QR dla agencji marketingowych
Przewaga QRCodeChimpInnowacyjna funkcja „Daty rozpoczęcia i zakończenia kampanii” pozwala przekształcić kody QR w potężne, terminowe narzędzia w kampaniach marketingowych. Ta funkcjonalność jest idealna dla agencji marketingowych, którym zależy na zwiększeniu zaangażowania, zapewniając...
Najbardziej popularny
Skontaktuj się z działem sprzedaży
