Kody QR na plakatach: umiejscowienie, rozmiar, projekt i przykłady

Plakat przyciąga uwagę, ale uwaga ta szybko znika, jeśli ludzie nie mają prostego kolejnego kroku. Ktoś może przeczytać plakat, pomyśleć „ciekawe” i odejść, ponieważ plakat nie może sam przyjąć zgłoszenia, otworzyć menu, sprzedać biletu, pozyskać leadu ani rozpocząć rezerwacji. 

Kod QR na plakacie rozwiązuje ten problem. Zmienia plakat ze statycznej zapowiedzi w punkt działania: przeczytaj, zeskanuj, działaj. Zainteresowanie jest wychwytywane w momencie jego pojawienia się, zamiast polegać na tym, że ktoś przypomni sobie Twoją stronę internetową, wyszuka Twoją markę lub wpisze adres URL później.

W tym przewodniku omówiono decyzje, które wpływają na skuteczność kodów QR na plakatach: gdzie umieścić kod, jaką powinien mieć wielkość, co ze sobą łączyć oraz jak zaprojektować kod, aby można go było zeskanować. Znajdziesz tam również przykłady zastosowań.

Co linkować z kodu QR plakatu

Kod QR plakatu powinien prowadzić do jednej czynności, którą chcesz, aby użytkownik wykonał po zobaczeniu plakatu. Cel podróży powinien być zgodny z obietnicą zawartą na plakacie i minimalizować liczbę kroków. 

• Strona rejestracji lub zapisu na wydarzenia, kursy i webinaria
• Strona produktu lub oferty do plakatów detalicznych i promocyjnych
• Strona rezerwacji do umawiania spotkań, oglądania i rezerwacji
• Menu lub katalog do restauracji i salonów wystawowych
• Formularz do przesyłania opinii, aplikacji lub pozyskiwania potencjalnych klientów
• Strona kontaktowa lub profilowa dla plakatów z nieruchomościami, usługami i ofertami pracy

Jedna najważniejsza zasada: nigdy nie linkuj kodu QR plakatu do swojej strony głównej, chyba że plakat promuje wyłącznie Twoją markę. Strona główna prosi skaner o znalezienie tego, co obiecał plakat, a większość osób tego nie zrobi. Plakat przedstawił ofertę; kod QR powinien ją zamknąć. 

Gdzie umieścić kod QR na plakacie

Najlepszym miejscem na kod QR na plakacie jest zazwyczaj dolna trzecia część, często prawy dolny róg. Ludzie czytają plakat od góry do dołu: nagłówek, obraz, szczegóły, akcja. Kod QR to akcja, więc powinien znaleźć się tam, gdzie kończy się wzrok.

Kilka zasad rozmieszczania:

• Trzymaj z dala od krawędzi. Kody przy krawędziach ulegają przycięciu podczas druku lub zakryciu, gdy plakat jest przyklejony taśmą, oprawiony w ramkę lub przypięty do tablicy. Należy pozostawić co najmniej 1.5 cm marginesu.
• Unikaj linii zagięć na ulotkach i materiałach reklamowych. Zagięcie kodu może go uszkodzić.
• Zapewnij mu ciszę i spokój. Pozostaw wokół kodu odstęp równy co najmniej szerokości jednego z jego małych kwadratów z każdej strony. Kod przeładowany tekstem lub grafiką słabo się skanuje.
• Jeden kod na plakat. Dwa kody sprawiają, że ludzie wybierają, a wybór oznacza wahanie. Wybierz jedną czynność, która ma znaczenie i połącz ją z nią.
• Połącz to z instrukcją. „Skanuj, aby się zarejestrować”, „Skanuj, aby zobaczyć menu” lub „Skanuj, aby zarezerwować” umieszczone bezpośrednio pod kodem. Kod zerowy jest rzadziej skanowany, ponieważ nikt nie wie, do czego służy.
• Zwróć uwagę na wysokość montażu. Kod umieszczony u dołu plakatu zawieszonego wysoko na ścianie może znajdować się powyżej wygodnej wysokości skanowania. Umieść plakat lub kod w jego wnętrzu w miejscu, w którym telefon będzie mógł do niego dosięgnąć.

Jak duży powinien być kod QR na plakacie?

Stosuj zasadę 10:1: kod QR powinien znajdować się w odległości co najmniej jednej dziesiątej odległości, z której będzie skanowany. Jeśli większość osób będzie skanować z odległości 1 metra, kod powinien mieć co najmniej 10 cm szerokości. Jeśli będą skanować z odległości 3 metrów, zastosuj co najmniej 30 cm. 

Format:	Typowa odległość skanowania	Minimalny rozmiar kodu
Ulotka lub materiał informacyjny	Długość ramienia (~40 cm)	2 do 2.5 cm
Plakat ścienny A3/A2	1 do 2 metrów	10 do 20 cm
Duży plakat na miejsce wydarzenia	3 metrów	30 cm
Baner lub billboard	Ponad 5 metrów	50 cm lub więcej

W razie wątpliwości wybierz większy rozmiar. Zbyt duży kod nadal się skanuje; zbyt mały staje się ozdobą. I zawsze testuj w rzeczywistym rozmiarze wydruku, ponieważ kod skanowany z ekranu laptopa może nie wyświetlić się na ścianie.

Przykłady zastosowań kodów QR na plakatach

Prawidłowe miejsce docelowe kodu QR zależy od celu, jaki ma osiągnąć plakat. Oto jak kod i miejsce docelowe zmieniają się w zależności od celu plakatu.

✅ Plakat wydarzenia

Kod w prawym dolnym rogu, połączony z rejestracją lub rezerwacją biletów, z opcją „Skanuj, aby się zarejestrować” poniżej. Wydarzenia to najczęstszy przypadek użycia plakatów i to właśnie tam czas ma największe znaczenie: skan rejestruje rejestrację, zanim uwaga skupi się na innych. Informacje na temat rozmieszczenia plakatów na całym wydarzeniu, od plakatów, przez identyfikatory, po oznaczenia wyjść, znajdziesz w naszym pełnym poradniku. Kody QR dla wydarzeń.

✅ Plakat detaliczny i promocyjny

Link do oferty lub strony produktu, a nie do strony głównej sklepu. Plakat w oknie z napisem „Skanuj, aby uzyskać 20% zniżki” przyciąga klientów, którzy nie byli gotowi do wejścia. Użyj osobnego kodu dla każdego sklepu lub kampanii, aby dane ze skanowania wskazywały, które lokalizacje przyciągają klientów.

✅ Plakat restauracji

Link do menu, strony rezerwacji lub strony z zamówieniem na dowóz. Plakat na drzwiach, który otwiera menu, odpowiada na jedyne pytanie przechodnia, bez konieczności szukania Cię.

✅ Plakat o nieruchomościach

Tablica lub wizytówka „Na sprzedaż” może prowadzić do strony z ofertą, zawierającej zdjęcia, cenę i formularz rezerwacji. Skanowanie działa również po godzinach pracy, kiedy to większość osób przechodzi obok.

✅ Plakat rekrutacyjny

Link do formularza aplikacyjnego lub strony z ofertami pracy. Na plakacie w pokoju socjalnym lub w witrynie sklepowej napis „Skanuj, aby aplikować” eliminuje etap od obejrzenia oferty do złożenia aplikacji.

✅ Plakaty rozrywkowe i filmowe

Link do zwiastunów, godzin seansów lub rezerwacji biletów. Studia i miejsca koncertowe wykorzystują kody plakatowe, aby jednym skanem przenieść widzów z miejsca, w którym są, do miejsca, które chcą zarezerwować.

Wskazówki dotyczące projektowania, które sprawią, że kod będzie czytelny

Kod QR na plakacie musi dobrze wyglądać, ale najpierw trzeba go zeskanować. Traktuj możliwość skanowania jako część projektu, a nie coś, co sprawdza się po ukończeniu plakatu.

• Najpierw kontrast. Ciemny kod na jasnym tle to niezawodny wybór domyślny. Jeśli Twój plakat jest ciemny, umieść kod w jasnym bloku, zamiast odwracać kolory.
• Omiń tło, na którym nic się nie dzieje. Gradienty, zdjęcia i tekstury za kodem obniżają skuteczność skanowania. Strefa ciszy musi być naprawdę prosta.
• Oznacz to ostrożnie. Umieszczenie logo w centrum kodu i dopasowanie jego koloru do palety kolorów plakatu sprawia, że ​​wygląda ono na celowe, a nie naklejone. Zachowaj silny kontrast i testuj po każdej zmianie projektu.
• Jakość druku ma znaczenie. Rozmyty lub pikselowaty kod powoduje błąd. Wyeksportuj kod jako plik wektorowy lub plik o wysokiej rozdzielczości, nigdy jako zrzut ekranu.

Po zaprojektowaniu kodu dodanie go do pliku plakatu zajmuje kilka minut w dowolnym narzędziu do projektowania. Nasz przewodnik jak umieścić kod QR na ulotkach i plakatach obejmuje kroki w Canva, Adobe Express i Google Slides.

Statyczne czy dynamiczne kody QR na plakatach?

Dynamicznie, prawie zawsze. Dwa powody.

Po pierwsze, zmieniają się szczegóły. Oferta się kończy, miejsce się zmienia, ogłoszenie zostaje sprzedane, rola zostaje obsadzona. Dynamiczny kod pozwala zaktualizować miejsce docelowe po wydrukowaniu plakatów, co sprawia, że ​​problem z przedrukiem staje się dwuminutową edycją.

Po drugie, śledzenieDynamiczny kod zlicza każde skanowanie, uwzględniając lokalizację i dane urządzenia. Umieść odrębny kod na każdej partii plakatów, a po tygodniu będziesz wiedzieć, które lokalizacje faktycznie je pobierają. W kolejnej kampanii wydrukujesz mniej plakatów i umieścisz je w lepszych miejscach.

Kod statyczny nie daje ani jednego, ani drugiego. Ma sens tylko wtedy, gdy cel podróży nigdy się nie zmieni i nie ma znaczenia, ile osób zostanie zeskanowanych.

Śledź, które plakaty faktycznie działają

W tym miejscu kody QR na plakatach przestają być wygodą, a stają się strategią. Druk zawsze był inwestycją w ciemno: wieszasz 200 plakatów i masz nadzieję. Dzięki jednemu dynamicznemu kodowi na lokalizację lub partię, dane ze skanowania dokładnie wskazują, które miejsca przyciągały uwagę, o której porze dnia i na których urządzeniach.

To bezpośrednio wpływa na decyzje. Zrezygnuj z lokalizacji, które nie są skanowane. Postaw na te, które skanują. Porównaj skany plakatów ze skanami ulotek i kliknięciami w mediach społecznościowych, aby sprawdzić, który kanał generuje najniższą konwersję. QRCodeChimpAnalityka pokazuje skanowanie według kodu, lokalizacji, urządzenia i czasu, więc każdy wydrukowany kod jest raportowany.

Wniosek

Kody QR na plakatach spełniają dwa zadania, których sam plakat nigdy nie mógłby wykonać: natychmiast zamieniają uwagę w działanie i informują, które miejsca były warte wydrukowania całego nakładu.

Wzór jest krótki. Wybierz jedną czynność na plakat. Umieść kod w dolnej jednej trzeciej, dodając instrukcję i miejsce na oddech. Dostosuj jego rozmiar do odległości skanowania. Użyj dynamicznego kodu, aby później poprawić szczegóły i sprawdzić, co zadziałało.

PYTANIA I ODPOWIEDZI