Jak tagi NFC zmieniają marketing marek luksusowych?

No hej! Czy lubisz dobra luksusowe? Bardzo niewiele osób rozumie poczucie spełnienia, jakie daje nabycie produktu luksusowego. Sklep, atmosfera, zapach i dotyk emanują bogactwem, które trudno opisać słowami. Używanie tagów NFC w marketingu marek luksusowych wzmacnia to wyjątkowe doświadczenie. 

Produkty luksusowe ewoluują; teraz możesz nosić kurtkę, która zapewni Ci wyjątkowe wrażenia. Zawiera listę ekskluzywnej muzyki, klubów, restauracji i wielu innych. Możesz uwierzytelniać wysokiej klasy produkty i uzyskać ekskluzywne wrażenia, a wszystko to dzięki tagom NFC.

Zrozumienie tagów NFC

Near Field Communication, znana również jako NFC, to standard komunikacyjny umożliwiający urządzeniom komunikowanie się w bliskiej odległości. Urządzenia wyposażone w sprzęt NFC, takie jak smartfony, mogą się ze sobą komunikować. Mogą także wchodzić w interakcję z innymi urządzeniami wyposażonymi w NFC, takimi jak tagi NFC, urządzenia płatnicze itp.

Smartfon może wchodzić w interakcję ze znacznikiem NFC na luksusowym urządzeniu i otwierać treści zawarte w chipie. Stało się to powszechną i skuteczną praktyką w strategii marketingowej marek luksusowych.

Wyobraź sobie taką sytuację: kupujesz Moeta z naklejką wskazującą, że jest wyposażony w NFC. Zaintrygowany tym, zbliżasz swój smartfon do tagu i uzyskujesz dostęp do ekskluzywnych treści. Może to obejmować szczegółowe informacje o produkcie, historię marki lub katalog produktów z edycji specjalnej; niebo jest tutaj granicą.

Nie chodzi tu o wymianę informacji, ale o stworzenie pomostu pomiędzy płaszczyzną fizyczną i cyfrową. Konsumenci będą mieli bogate doświadczenia, gdy nawiążą kontakt z marką i zyskają poczucie ekskluzywności.

Wyzwania związane z podrabianiem

Wszystkie marki łączy jedno: są podatne na podróbki. To jeszcze większy problem marek luksusowych. Szkodzi to ich tożsamości, wyłączności, reputacji, a tym samym dochodom. Handel elektroniczny pomaga tym markom w ułatwianiu marketingu, sprzedaży i wsparcia. Mimo to zapewnia to samo branży podróbek, więc popyt i podaż na podróbki tylko rosną.

10% wyrobów skórzanych, 10% towarów luksusowych i 20% odzieży sportowej to podróbki. – Badania Vandagrafu

Liczby te odbiegają od rzeczywistego rynku, biorąc pod uwagę liczbę fabryk, dealerów, sklepów i stron internetowych zajmujących się podrabianiem. NFC umożliwia uwierzytelnianie cyfrowe i stanowi wyzwanie dla podrabianych produktów. Dzięki temu konsumenci otrzymają autentyczne produkty, a Twoja marka wytrzyma burzę podróbek.

Korzyści dla marki, sprzedawcy i konsumenta

Zastanawiasz się, jak wypromować luksusową markę? NFC poprawia doświadczenie klienta dzięki zwiększonej interakcji i zaangażowaniu. Tworzy także ścieżkę pomiędzy płaszczyzną fizyczną i cyfrową oraz chroni marki przed podrabianiem. Dzięki jednemu małemu znacznikowi NFC Twoja marka może korzystać z najlepszej technologii.

Customer Experience

Co sprawia, że ​​produkty luksusowe są tak drogie? Rzadkość, ekskluzywność i wyjątkowe doświadczenia, jakich doświadczają ich klienci w sklepach lub podczas korzystania z nich. Chipy NFC zapewnią Twoim klientom interaktywne doświadczenia, umożliwiając im dostęp do ekskluzywnych treści, produktów w specjalnych edycjach, a nawet ekskluzywnych sklepów.

Zaangażowanie konsumentów

Tagi NFC umożliwiają Twoim klientom dostęp do informacji o produktach, treści związanych z marką, przewodników po stylu, ekskluzywnych ofertach itp. Zwiększa to zaangażowanie.

Ochrona marki

Twój łańcuch dostaw, sklepy i klienci mogą sprawdzić autentyczność produktów w dowolnym miejscu i czasie. Może to również pomóc w identyfikacji sprzedaży w szarej strefie.

Zwalczanie podrabiania

Twoje luksusowe produkty są wyposażone w chipy NFC, które będą wyświetlać treści, które chcesz pokazać swoim klientom i możesz je zmienić, kiedy tylko chcesz. Pozbądź się fałszywych, którzy próbują naśladować.

mobile Marketing

Ponieważ kontrolujesz to, co widzą Twoi klienci po dotknięciu tagu, możesz wykorzystać to do promowania swoich produktów i ekskluzywnych sklepów oraz wykorzystania marketingu mobilnego. Dzięki temu marketing cyfrowy marek luksusowych jest bardziej atrakcyjny.

Wyłączna treść

Czy Twoja marka współpracuje z artystami, aby udostępniać ekskluzywne treści? Mogą to być piosenki, teledyski lub krótkie filmy dla Twoich lojalnych klientów. Teraz łatwo udostępniaj swoje treści za pomocą tagów NFC.

Świadomość lokalizacji

Sieć czytników i chmura mogą zapewnić lokalizację produktów, dzięki czemu tranzyt będzie bezpieczniejszy.

Świat Phygital: łączenie świata fizycznego i cyfrowego

Technologia NFC puka do Twoich drzwi, oferując klientom możliwość zaoferowaniatowary figitalne. Są to produkty fizyczne wyposażone w link do towarów i doświadczeń cyfrowych. Świat szybko się zmienia, a wraz z nim sposób, w jaki promujesz swoje luksusowe produkty.

Tagi NFC mogą zawierać unikalne zasoby cyfrowe lub doświadczenia, które zwiększają tożsamość i niepowtarzalność produktu. To figitalne doświadczenie może stworzyć cuda dzięki powstającej rzeczywistości rozszerzonej i innym technologiom.

Rzeczywiste przykłady marketingu marek luksusowych

Luksusowe marki na całym świecie przyjęły technologię NFC. Pomogło to chronić tożsamość i reputację marki oraz poprawić doświadczenia klientów. Oto kilka przykładów marek z najwyższej półki, które wykorzystują technologię NFC.

ROCHAMBEAU

Wielokrotnie nagradzany dom mody z Nowego Jorku wypuścił na rynek projekt Inteligentna kurtka wyposażona w NFC z WSZYSTKIM i Avery Dennison. Etykieta NFC odblokowuje dostęp do wybranych prezentów i wybranych atrakcji. Magia dzieje się, gdy użytkownicy mają dostęp do specjalnej oferty nowojorskich klubów, galerii, restauracji itp. Ponadto znajdują się tam ekskluzywne filmy i dzieła sztuki.

MONCLER

Włoska luksusowa marka wykorzystuje technologię NFC do walki z fałszerzami w Chinach. The system przeciwdziałający podrabianiu weryfikuje autentyczność produktu za pomocą tagów NFC w kształcie ich logo. Zaawansowana technologicznie obrona Moncler zapewnia klientom przejrzystość.

DYNA

Ta luksusowa marka odzieży męskiej tworzy innowacyjną odzież sportową z technologią NFC w każdym ubraniu. Dotykając smartfonem ubrania, użytkownicy mogą uzyskać dostęp do katalogu odzieży, estetyki projektu i niestandardowej listy odtwarzania muzyki oraz dowiedzieć się więcej o filozofii firmy. Dyne deklaruje zwrot z inwestycji na poziomie 219% i nawiązał współpracę z Blue Bite i Smartrac w celu stworzenia linii odzieży obsługującej technologię NFC.

WIKTORINOX

Szwajcarski dom luksusowy wykorzystuje etykiety NFC, aby nadać każdemu produktowi indywidualną tożsamość, umożliwiając weryfikację i uwierzytelnienie smartfona. Opracowany we współpracy z Goods Tag i Grupą RAKO, Tagi NFC Victorinox zaoferuje ekskluzywne wsparcie, informacje o produktach w czasie rzeczywistym itp.

Final Thoughts

NFC na nowo definiuje luksusowy marketing i doświadczenie, tworząc przestrzeń figitalną, która zwiększa autentyczność i doświadczenie klienta. NFC pomaga w walce z rynkiem podróbek i wzmacnia więź marek luksusowych z konsumentami. To nowa era w strategii marketingowej marek luksusowych. To najlepszy czas, aby uchwycić magiczną przyszłość luksusowego brandingu za pomocą tagów NFC.

Dowiedz się o NFC już teraz!