GS1 Digital Link: Czym jest, jak działa i jak zacząć

Handel globalny opiera się na standardzie, o którym większość ludzi nawet nie myśli. Każdy identyfikator produktu, każdy kod kreskowy, każda operacja w łańcuchu dostaw w 25 miliardach transakcji dziennie prowadzi do jednej organizacji i jednego zestawu reguł: GS1.

GS1 Digital Link to najnowsza ewolucja tego standardu. Dzięki zakodowaniu istniejącego numeru GTIN jako ustrukturyzowanego adresu internetowego, ten sam kod na opakowaniu może być jednocześnie obsługiwany przez terminal kasowy, skaner magazynowy, system regulacyjny i smartfon konsumenta.

Czas ma znaczenie. Wraz z globalnym rozszerzaniem się przepisów dotyczących etykietowania cyfrowego, wejściem w życie unijnego paszportu produktu cyfrowego i Wschód słońca GS1 2027 W związku z koniecznością modernizacji infrastruktury punktów sprzedaży (POS) przez sprzedawców detalicznych na całym świecie, identyfikacja produktów przechodzi największą transformację od 50 lat.

W tym przewodniku wyjaśniono, czym jest GS1 Digital Link, jak działa i jakie ma znaczenie dla Twojej firmy.

Czym jest łącze cyfrowe GS1?

GS1 Digital Link to międzynarodowy standard, który koduje identyfikatory GS1 produktu, zaczynając od numeru GTIN, w postaci ustrukturyzowanego adresu internetowego. Ten adres internetowy można osadzić w dwuwymiarowym kodzie kreskowym, zeskanować dowolnym urządzeniem i wykorzystać do dostarczenia właściwych informacji właściwym odbiorcom we właściwym czasie.

Każdy produkt sprzedawany w sklepie ma kod kreskowy. Kod kreskowy zawiera numer, GTIN, czyli Globalny Numer Jednostki Handlowej (Global Trade Item Number), który informuje skaner przy kasie o produkcie. System ten działa niezawodnie od ponad 50 lat.

Ale GTIN to tylko numer. Nie może powiedzieć konsumentowi, co zawiera produkt. Nie może poinformować sprzedawcy o upływie terminu ważności partii. Nie może połączyć partnera w łańcuchu dostaw z danymi logistycznymi w czasie rzeczywistym. I nie może zostać zaktualizowany po wydrukowaniu.

GS1 Digital Link rozwiązuje ten problem. To standard opracowany przez GS1, globalną organizację odpowiedzialną za kody kreskowe, numery GTIN i standardy łańcucha dostaw, który przekształca istniejący identyfikator produktu w ustrukturyzowany adres internetowy. Ten adres internetowy można zakodować w dwuwymiarowym kodzie kreskowym, zeskanować dowolnym urządzeniem i wykorzystać do dostarczenia właściwych informacji właściwym odbiorcom we właściwym czasie.

W praktyce: skaner POS odczytuje numer GTIN z łącza cyfrowego i przetwarza transakcję dokładnie tak, jak w przypadku tradycyjnego kodu kreskowego. Konsument skanujący ten sam kod smartfonem uzyskuje dostęp do informacji o produkcie, składnikach, certyfikatach lub innych danych udostępnionych przez markę. System łańcucha dostaw odczytuje dane dotyczące partii i daty ważności z tego samego kodu.

Jeden kod, wiele wyników – wszystko po jednym skanowaniu.

Wykonaj następujące kroki aby utworzyć kod QR GS1.

Architektura łącza cyfrowego GS1 i jej działanie

Kod QR GS1 to nie tylko zwykły kod QR kierujący do strony internetowej. Zakodowany w nim adres URL jest zgodny z precyzyjną strukturą zdefiniowaną przez standard GS1 Digital Link. Zrozumienie tej struktury pomoże Ci zrozumieć, co zawiera Twój kod i dlaczego każda jego część jest ważna.

Typowy adres URL łącza cyfrowego GS1 wygląda następująco:

https://gs1.qrcc.pro/01/09506000134352/10/ABC123/17/251231

Oto znaczenie każdej części:

Domena resolvera — https://dgs1.qrcc.pro 

Domena resolvera odbiera skanowanie i kieruje je do właściwego miejsca docelowego. 

Identyfikator aplikacji /01/ — GTIN / 01 / 09506000134352 

Ciąg /01/ identyfikuje GTIN, 14-cyfrowy numer, który jest unikalnym identyfikatorem Twojego produktu. Numery GTIN składające się z mniej niż 14 cyfr muszą być uzupełnione zerami na początku.

Identyfikator aplikacji /10/ — numer partii lub serii /10/ABC123 

Sztuczna inteligencja /10/ identyfikuje konkretną partię lub serię, do której należy produkt, umożliwiając śledzenie pochodzenia produktu, celowe wycofywanie produktów z rynku i przejrzystość łańcucha dostaw na poziomie partii.

Identyfikator aplikacji /17/ — data wygaśnięcia / 17 / 251231 

Sztuczna inteligencja /17/ koduje datę ważności produktu w formacie YYMMDD. 

Inne powszechnie używane identyfikatory aplikacji:

/21/ — Numer seryjny 

/22/ — Wariant produktu konsumenckiego

/13/ — Data pakowania

/16/ — Najlepiej spożyć przed datą

/310x/ — Masa netto w kilogramach

/3900/ — Kwota do zapłaty

/422/ — Kraj pochodzenia

Ważna uwaga: QRCodeChimp Automatycznie generuje adres URL łącza cyfrowego GS1 dla każdego produktu, wykorzystując podane przez Ciebie dane. Użytkownicy planu Ultima i wyższych mogą oznaczyć łącze cyfrowe GS1 białą etykietą, aby korzystać z własnej domeny.

Łącze cyfrowe GS1 kontra tradycyjne kody kreskowe

Przejście z tradycyjnych kodów kreskowych na GS1 Digital Link to nie tylko aktualizacja formatu. To fundamentalna zmiana w możliwościach identyfikatora produktu.

Tradycyjny kod kreskowy 1D koduje numer GTIN. Nic więcej. Wymaga dedykowanego skanera, nie można go odczytać za pomocą smartfonów, nie zawiera żadnych dodatkowych danych o produkcie i nie można go aktualizować po wydrukowaniu. Wykonuje niezawodnie jedno zadanie, ale tylko jedno.

Kod QR GS1 Digital Link koduje numer GTIN wraz z numerem partii, datą ważności, numerem seryjnym, a nawet linkami do stron internetowych i landing page’y. Jest on odczytywany offline przez systemy POS i online przez smartfony. Dostarczane treści można aktualizować w dowolnym momencie bez konieczności zmiany lub ponownego drukowania kodu. Jednocześnie wspiera on zaangażowanie klienta, identyfikowalność łańcucha dostaw i identyfikację w handlu detalicznym.

W okresie przejściowym Sunrise 2027, GS1 zaleca umieszczanie obu formatów na opakowaniach. Tradycyjny kod kreskowy 1D zapewnia zgodność ze starszymi systemami POS, a kod QR GS1 obsługuje wszystkie pozostałe.

Kod QR GS1 a GS1 DataMatrix: Który format do którego zastosowania?

Kod GS1 Digital Link można zakodować w różnych formatach kodów kreskowych 2D. Dwa najpopularniejsze to kody QR GS1 i GS1 DataMatrix. Nie są one zamienne.

Kody QR GS1 to format preferowany w handlu detalicznym i produktach konsumpcyjnych. Można je skanować dowolnym aparatem smartfona bez dedykowanej aplikacji, co czyni je idealnymi do prezentacji produktów bezpośrednio dla konsumentów. To główny format docelowy GS1 Sunrise 2027.

GS1 DataMatrix to globalnie akceptowany format dla wyrobów medycznych i opieki zdrowotnej. Jest on używany w celu spełnienia wymogów regulacyjnych dotyczących identyfikowalności w ponad 75 krajach, w tym w zakresie wymogów DSCSA amerykańskiej Agencji ds. Żywności i Leków (FDA) oraz unijnych przepisów MDR/IVDR. Jeśli działasz na rynku farmaceutycznym lub wyrobów medycznych, GS1 DataMatrix jest właściwym formatem, a także obowiązują wytyczne GS1 Healthcare.

W przypadku handlu detalicznego i dóbr konsumpcyjnych, w tym żywności i napojów, dóbr szybkozbywalnych, odzieży, kosmetyków i produkcji, kody QR GS1 są właściwym wyborem.

Jak rozpocząć korzystanie z łącza cyfrowego GS1

Aby rozpocząć korzystanie z GS1 Digital Link, potrzebne są trzy rzeczy: zarejestrowany GTIN, narzędzie do generowania zgodnych z normą kodów QR Digital Link oraz miejsce docelowe, do którego zostanie przekierowany konsument po zeskanowaniu kodu.

1. Potwierdź swój numer GTIN

Twój numer GTIN musi być zarejestrowany w GS1. Jeśli go nie posiadasz, możesz go uzyskać za pośrednictwem krajowej organizacji członkowskiej GS1. Istniejących numerów GTIN nie trzeba zmieniać. Usługa Digital Link jest zbudowana wokół nich.

2. Wygeneruj zgodny kod QR GS1

Adres URL łącza cyfrowego musi być zgodny z dokładnym formatem GS1, z poprawnie skonstruowanymi identyfikatorami aplikacji i 14-cyfrowym numerem GTIN uzupełnionym zerami. Błędy w strukturze adresu URL spowodują, że kody nie zostaną odczytane w punktach sprzedaży lub zostaną błędnie odczytane przez systemy skanujące. Należy użyć specjalnie zaprojektowanego narzędzia, takiego jak QRCodeChimpGenerator kodów QR GS1 firmy zapewnia, że ​​struktura jest generowana prawidłowo i automatycznie, bez konieczności posiadania specjalistycznej wiedzy technicznej.

3. Skonfiguruj swój cyfrowy cel

Zdecyduj, co zobaczą konsumenci, skanując stronę. Dobrze ustrukturyzowana strona produktu, zawierająca informacje o składnikach, źródłach pochodzenia, instrukcjach użytkowania i certyfikatach, przyniesie znacznie większą wartość niż ogólny link do strony głównej. Treść powinna być zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych i aktualna.

Po wygenerowaniu kodów wystarczy dodać je do opakowania wraz z istniejącym kodem kreskowym 1D, a Sunrise 2027 będzie gotowy.

Korzyści z cyfrowego łącza GS1

Pojedynczy kod na opakowaniu może teraz obsłużyć cały system informacji o produkcie. Oto, co to oznacza dla wszystkich, których dotyczy.

Dla marek: pełna kontrola nad informacjami o produktach

GS1 Digital Link daje markom coś, czego tradycyjne kody kreskowe nigdy nie były w stanie zapewnić: kontrolę nad informacjami zawartymi w produktach, długo po opuszczeniu linii produkcyjnej.

⏩Jedno źródło prawdy: Pojedyncze łącze cyfrowe łączy konsumentów, sprzedawców detalicznych, organy regulacyjne i partnerów w łańcuchu dostaw z tymi samymi danymi o produktach. Koniec ze sprzecznymi informacjami w różnych punktach styku i krążącymi nieaktualnymi specyfikacjami.

⏩Aktualizuj treść bez ponownego drukowaniaPodobnie jak dynamiczny kod QR, miejsce docelowe łącza cyfrowego można zmienić w dowolnym momencie. Zmiana formuły produktu, nowy certyfikat lub aktualizacja przepisów mogą zostać odzwierciedlone natychmiast, bez dotykania opakowania.

⏩Dostarczanie lokalne i kontekstowe:Ten sam kod może obsługiwać różne treści w zależności od regionu, języka lub grupy docelowej. Informacje o zgodności z lokalnymi przepisami, promocje regionalne i przetłumaczone szczegóły produktów – wszystko to można uzyskać za pomocą jednego kodu.

⏩Szybsze i bardziej ukierunkowane wycofywanie produktów:Gdy pojawia się problem z produktem, dane partii i numeru seryjnego zakodowane w Digital Link umożliwiają markom identyfikację i komunikację na temat konkretnych egzemplarzy, których dotyczy problem, a nie całej linii produktów.

Dla sprzedawców detalicznych: kompleksowa widoczność w całym łańcuchu dostaw

Rozwiązanie GS1 Digital Link zapewnia sprzedawcom detalicznym pełną przejrzystość łańcucha dostaw – od producenta po półkę – bez konieczności stosowania dodatkowej infrastruktury.

⏩Widoczność stanu zapasów w czasie rzeczywistym: Śledź ruch produktów od produkcji, przez magazynowanie i dystrybucję, aż po sklepowe półki. Automatyzuj ponowne zamówienia, ograniczaj braki magazynowe i zarządzaj obniżkami cen w zależności od terminu ważności dzięki dokładnym i aktualnym danym.

⏩Szybsze i dokładniejsze płatności:Kody kreskowe 2D skanują się niezawodnie i szybko w punktach sprzedaży. Standaryzowane identyfikatory GS1 redukują błędy przy kasach i nieefektywność operacyjną w środowiskach handlu detalicznego o dużej sprzedaży.

⏩Zmniejszenie podrabiania i stratUnikalne identyfikatory cyfrowe umożliwiają weryfikację produktów na wielu etapach łańcucha dostaw. Podróbki mogą zostać oznaczone, produkty mogą zostać potwierdzone jako oryginalne, a produkty można śledzić nawet na rynku wtórnym.

⏩Bezproblemowa integracja systemów:GS1 Digital Link powstał w oparciu o istniejące standardy GS1, dzięki czemu jest kompatybilny z obecnymi systemami POS, zarządzania zapasami i łańcuchem dostaw, nie wymagając przy tym znaczących zmian w infrastrukturze.

Dla konsumentów: Przejrzystość w chwili, gdy jest najważniejsza

Konsumenci podejmują dziś bardziej świadome decyzje zakupowe niż kiedykolwiek wcześniej. 77% ankietowanych twierdzi, że informacje o produkcie mają bezpośredni wpływ na to, co kupują, a zaufanie buduje się na długo przed kasą.

⏩Lepsze wrażenia z zakupówSzczegóły produktu, instrukcje użytkowania i informacje do samodzielnego rozwiązania są dostępne po jednym zeskanowaniu. Konsumenci otrzymują to, czego potrzebują natychmiast, co przyspiesza i zwiększa pewność podejmowania decyzji.

⏩Głębsze zaangażowanieGS1 Digital Link łączy produkty fizyczne z doświadczeniami cyfrowymi. Marki mogą dostarczać samouczki wideo, poradniki, przepisy kulinarne i ekskluzywne treści, których samo opakowanie nigdy nie byłoby w stanie pomieścić.

⏩Zaufanie i lojalność poprzez przejrzystośćKonsumenci mogą na miejscu sprawdzić źródła pochodzenia, certyfikaty i referencje dotyczące zrównoważonego rozwoju. Marki, które otwarcie dzielą się swoimi wartościami i praktykami, budują zaufanie, które sprawia, że ​​klienci wracają.

⏩Bezpośrednie połączenie z marką:Skanowanie może przekierować klientów na stronę internetową marki, do mediów społecznościowych lub programu lojalnościowego, zmieniając jednorazowy zakup w długotrwałą relację.

Zgodność: Stworzone z myślą o nadchodzącym krajobrazie regulacyjnym

Wiele ram regulacyjnych zmierza w kierunku wymogów dotyczących informacji o produktach cyfrowych. Marki, które bazują na GS1 Digital Link, przygotowują się do zapewnienia zgodności, zanim nadejdzie termin.

⏩Paszport produktu cyfrowego UE:Wdrażany etapami do 2030 roku, program DPP nakłada na marki sprzedające na rynkach europejskich obowiązek udostępniania ustrukturyzowanych danych produktowych w formie cyfrowej. GS1 Digital Link to jeden z głównych mechanizmów spełniających ten wymóg.

⏩Globalne przepisy dotyczące identyfikowalności: Organy regulacyjne na wielu rynkach wprowadzają nakazy dotyczące serializacji i identyfikowalności. Obsługa numerów partii, dat ważności i numerów seryjnych przez GS1 Digital Link zapewnia strukturę danych wymaganą przez te ramy.

⏩Infrastruktura proaktywnej zgodnościWdrożenie GS1 Digital Link to nie tylko spełnienie dzisiejszych wymagań. Tworzy ono elastyczną, opartą na standardach podstawę, która może uwzględniać nowe przepisy w miarę ich pojawiania się, bez konieczności gruntownej przebudowy systemu identyfikacji produktów.

Wniosek

GS1 Digital Link nie jest cechą produktu ani narzędziem marketingowym. To infrastruktura, która umożliwia komunikację produktów w świecie, w którym świat fizyczny i cyfrowy stają się coraz bardziej nierozerwalne. Nadaje każdemu produktowi ustrukturyzowaną tożsamość cyfrową, która sprawdza się w systemach kasowych, łańcuchach dostaw, urzędach regulacyjnych i konsumentach – a wszystko to dzięki temu samemu kodowi na tym samym opakowaniu.

W obliczu zbliżającego się Sunrise 2027 i rosnących wymagań dotyczących etykietowania cyfrowego na rynkach globalnych, pytanie nie brzmi już, czy wdrożyć GS1 Digital Link. Pytanie brzmi, jak szybko można zbudować fundament.

Najczęściej zadawane pytania